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借势白酒文化消费理念诗仙太白打造“中国诗酒

发布时间:2019-10-26 15:50   作者: admin

  众所周知,中国文化的魅力在于它的姿态万千和心意传承,漫长历史长河中诗词歌赋给予白酒的精神底蕴和价值加成影响深远,在不同的时期,诗酒间的互动与情感交融总是有着许多共同的主题,这也是中国白酒能够成为各代文人寄托情感、抒发胸怀的重要原因,这一潜移默化的过程中,白酒便拥有了延续千年饮用风尚的精神基础。

  9月9日,首届“中国(重庆)诗酒文化节”在渝盛大开幕。值得注意的是,“中国诗酒”诗仙太白联合众著名诗人发布“千诗千酒”计划,并荣耀呈现首批诗人馆藏级作品,以罕见的稀缺性、高品质及收藏性,融合诗酒文化,重新定义了高贵诗酒。

  《华夏酒报》记者了解到,本次活动由中国作家协会诗歌委员会、重庆市文化和旅游发展委员会指导,重庆诗仙太白酒业有限公司主办,重庆市作家协会、《青年作家》杂志社、《草堂》诗刊社、《环球人文地理》杂志社承办,首届中国(重庆)诗酒文化节在重庆举行,这预示着诗仙太白脱胎换骨品质升级后欲展翅腾飞,以“中国诗酒”的品牌文化高度,籍以塑造一个世界级的文化白酒品牌,欲把渝酒推上又一个发展巅峰。

  同时,有了四大名酒、“浓香鼻祖”泸州老窖的助力,诗仙太白正驭风归来,重塑“中国诗酒”的文化品牌魅力。

  众所周知,中国文化的魅力在于它的姿态万千和心意传承,漫长历史长河中诗词歌赋给予白酒的精神底蕴和价值加成影响深远,在不同的时期,诗酒间的互动与情感交融总是有着许多共同的主题,这也是中国白酒能够成为各代文人寄托情感、抒发胸怀的重要原因,这一潜移默化的过程中,白酒便拥有了延续千年饮用风尚的精神基础。

  同时,由于白酒消费根本是文化消费,为了赢得文化消费的竞争,一场将诗和酒相结合的精神盛宴在重庆拉开序幕,立志于打造“中国诗酒”第一品牌的诗仙太白,以“千诗千酒”计划开启了自己借力文化,强化IP之路。

  “给大家带来新的启示和思想的撞击,给我们带来一场非常有思想性、学术性的盛宴。”中国作家协会诗歌委员会主任叶延滨说,“中国诗酒文化节在重庆举办,对当地的酒文化和诗歌发展都有积极的意义。”

  “太震撼了,这是巴蜀诗酒之魂韵,更是重庆文化之根基,感谢诗仙太白给我们带来了一场如此宏大的诗酒文化盛宴。”另一名对巴渝文化颇有研究的重庆文化届人士叶先生表示,重庆是座诗城,更是一座酒城,性格豪迈的重庆人离不开诗歌的熏陶,更离不开美酒的滋养,所以重庆必须要有一瓶美酒。

  早在1917年,诗仙太白酒业创始人鲍念荣先生溯江西进、远赴泸州,从著名老字号“温永盛酒坊”重金购买了具有400多年历史的窖泥与母糟,结合商、周时期沿袭下来的古老酿酒技艺,回到万州重建酿酒作坊,这便是诗仙太白的前身。

  诗仙太白经过百余年的不断发展,以浓香型白酒的生产研发为主业,成为集产、学、研为一体的大型专业酿酒企业集团。其间,诗仙太白发展迅速,逐步成长为渝酒第一品牌。自2016年开始,诗仙太白一方面从生产经营管理上着手,在技术、工艺、操作等方面全面突破,建成现代化、标准化、完整化质量管控体系;另一方面,从市场营销到品牌建设,从顶层设计到基础服务,实现了全方位的突破。

  2017年,在中国酒类流通协会和中华战略品牌研究院联合举办的第九届华樽杯中国酒类品牌价值200强排行榜中,诗仙太白以品牌价值51.39亿排在全行业第75位,白酒类第50位,重庆市第1位。2018年,这一数字更是达到了56.43亿元。2019年,诗仙太白在四大名酒、浓香鼻祖泸州老窖集团的倾力支持下全面发力重庆大本营市场,以打造“中国诗酒”为新的战略定位,欲把诗仙太白打造成为独特文化特质和基因的文化名酒品牌。

  而重庆市文化和旅游发展委员会党委书记、主任刘旗则进一步指出:“举办诗酒文化节,打造重庆文旅新名片,是一件有战略意义的事。这对正在打造国际文旅城市的重庆来说,一瓶好酒,一首好诗,都是必不可少的元素。”

  《华夏酒报》记者了解到,计划持续举办的“中国(重庆)诗酒文化节”俨然已成为重庆的一张城市名片。显然,作为“中国(重庆)诗酒文化节”这个IP的最紧密关联者,诗仙太白将在获得这个IP持续的赋能。

  对此,泸州老窖集团有限责任公司总裁孙跃指出:“本次诗酒文化节的举办,除了诗人朋友们给大家带来更多好作品外,也将为在泸州老窖集团强力支持下的诗仙太白品牌在打造“中国诗酒”品牌过程提供赋能。”

  诗仙太白自与泸州老窖集团达成战略合作后,借先进质量监管体系、国家级张良大师工作室的把控,迎来了脱胎换骨的品质升级。而在完成品质革命的同时,诗仙太白在品牌塑造上瞄准了“中国诗酒”品牌的高度。

  由此不难看出,“中国诗酒文化节”这一IP既是对诗仙太白品牌内涵的丰富和具象化表达,更是为占位“中国诗酒”品牌的目标提供持续的赋能。

  业内人士分析指出,“中国诗酒”的提出,是诗仙太白在战略层面的一次完美升华,更彰显了诗仙太白发力重庆、志在全国、走向世界的雄心壮志。

  《华夏酒报》记者了解到,本次“诗仙太白·2019中国(重庆)诗酒文化节”,无论是从内容、形式还是创意上,都处处昭示着诗仙太白的责任担当与家国情怀。“我们就是要打造‘中国诗酒’品牌!让这瓶百年渝酒不只有浓香,更要有思想的香味、文化的香味、诗意的香味。”重庆诗仙太白酒业有限公司董事长赖家国表示,对“中国诗酒”这一定位,诗仙太白不仅有满怀信心,更有“志在必得”的无畏勇气。

  为什么会是文化?有分析人士指出,文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化自信是更基础、更广泛,更深厚的自信,是更温暖、更深层、更持久的力量。而古往今来,在重庆这片土地上,诗人辈出,留下了大量传世之作,给重庆的山水颜值增添了人文气质。

  有分析人士指出,从白酒行业的角度来看,白酒消费的本质是消费其精神属性,并非白酒产品本身,而文化则是传播白酒精神属性最好的载体,两个以物质为载体的精神产物相结合,才能让承载这个产物的白酒品牌能量发挥到极致,从而最大限度地感染消费者,建立独立且自成一体的消费体系。而诗酒文化,则是白酒文化的进阶产物,是白酒文化与诗歌文化的结合体,天然具有强大的融合力和吸引力。“诗仙太白直接用一名被称为“诗仙”“酒仙”的诗人名字来命名一种酒,非常好,我们喝的不仅仅是酒,喝的是酒里的文化传承,酒里的诗歌精神,酒里的文化传统和生活信仰。”著名诗人欧阳江河说。

  此外,本次定位“中国诗酒”后,诗仙太白的文化传播以及远远高于普通白酒品牌的文化传播意境,从刚刚开幕的首届中国(重庆)诗酒文化节及此前他们赞助中国诗词大会、先锋电影季等多场国内外文化活动可以看出,诗仙太白是站在中国传统文化的高度,传播的对象是全世界全人类,这与行业内绝大多数企业只传播本品牌的历史文化的白酒品牌有着天壤之别,这样的意识高度,目前在行业内屈指可数。

  黑格咨询集团董事长徐伟曾指出:白酒本是一种以文化和精神诉求为核心的特殊商品,诗仙太白找到了诗酒文化这个最适合它的突破口,看似务虚、实则求实,它要做的是以文化为源点,吸附更多的民族自豪感、自信心,从而从精神领域找到与消费者沟通的砝码,最终形成品牌力和市场战斗力。

  不难看出,诗仙太白以“中国诗酒”品牌为品牌战略诉求,欲“立足重庆,面向全国,走向世界”。“诗仙太白立意高远,它从诗酒文化出发,以美酒为载体,为的是给世界带来美好。”现场有诗人指出。

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