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谁能帮我解释一下杏花村清花瓷汾酒的广告语”

发布时间:2019-10-12 21:05   作者: admin

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  你的广告语是错的,应该为“水禾精华,厚德载物,清香至尊”,这是汾酒的文化、品质诉求点。

  当然,实施品牌战略并不是组建几个中心,换个名字那么简单,必须赋予老产品新概念,老品牌新形象。

  首先面临的是品牌定位问题。在浓香型白酒统领市场的情况下,汾酒是否也要像西凤酒一样“改嫁”香型?其次是品牌理念问题。只生产百姓喝得起的酒还是追求更多的市场关注点?经过集思广益,企业内部达成一致:清香型白酒有固定的消费群体,与国际白酒口味更为接近,是汾酒品牌国际化的潜在优势。因此,在品牌定位上,他们坚持清香型不动摇,并根据人们消费越来越注重营养、保健的趋势,确定了以杏花村系列低价位酒占领市场,老白汾系列中档酒提升品牌形象,青花瓷等高端酒传播品牌文化,创造利润的产品开发思路,同时开发营养保健的竹叶青、干红系列品牌。

  市场对新产品的追求是永恒的,再好的品牌也必须不断提升。2003年底,考虑到高端产品市场占有率较低的现状,启动了国藏汾酒系列的开发工程。咨询了国内的白酒专家,基酒在青花瓷的基础上,勾调了50年陈酿,工艺上也有了很大改进,口感特绵、特甜、特香;外包装采用仿玛瑙瓶,就瓶形、防伪、理念、创意等因素进行市场调查,前后近一年才定型。2004年12月,国藏汾酒成为国家博物馆惟一收藏的白酒。应当说,国藏汾酒是他们在充分挖掘汾酒文化的基础上,全心打造的国字号品牌,其以“水禾精华,厚德载物,清香至尊”为文化、品质诉求点,与五粮液、茅台等顶级品牌一起跻身白酒第一方阵。目前,国藏汾酒在浙江、北京、河南等市场销售一路看好。

  

  长期以来,竹叶青酒的品牌定位较好,但品牌价值较低。为此,他们开发了金象、国宝竹叶青,用低聚果糖替代绵白糖,尊龙d88娱乐工艺上进行了大胆改进,增加了浊度指标检查,解决了沉淀、褪色问题,提升了品牌质量,被卫生部认定为保健名酒。

  在自主开发高端产品的同时,积极进行品牌低成本扩张,走企企合作之路。即选择经营不善,但具有生产、技术条件的企业,政府提供优惠政策,汾酒集团派管理、技术、销售人员监控企业生产。企企合作迅速提升了杏花村低档产品的区域市场份额,还有利于中高档产品渗透区域市场。

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