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根据白皮书数据显示

发布时间:2019-06-14 14:34   作者: admin

  我国有着悠久的酿酒历史,是世界上最早的酿酒国家之一。白酒是我国特有的酒种,具有悠久的历史和独特的民族文化内涵,当前,随着人们生活水平的不断提升,白酒的消费观念逐步改变,健康饮酒、理性饮酒的消费理念逐渐深入人心。在白酒消费的选择上,消费者的品牌意识、健康意识逐步增强。相关专家认为,未来5年白酒市场的规模将达万亿元级,白酒企业面临新的增长动力,白酒行业已经迎来了发展新机遇。

  白酒是我国特有的酒种,具有悠久的历史和独特的民族文化内涵,在世界蒸馏酒中别具一格。白酒主要分三种,分别为浓香型、酱香型和清香型。目前,中国白酒消费主要以浓香型为主,市场占有率为51.01%。

  国家统计局数据显示,2017年全国规模以上白酒企业共生产白酒1198.06万千升,同比增长6.86%;完成销售收入5654.42亿元,同比增长14.42%;实现利润总额1028.48亿元,同比增长35.79%,增速较上年同期大幅度提升26.5个百分点。

  相关专家认为,未来5年白酒市场的规模将达万亿元级,白酒企业面临新的增长动力,白酒行业已经迎来了发展新机遇。

  近20年白酒行业发展“路线年是俗称的中国白酒黄金10年发展期,这一时期,中国白酒虽然经历了经济下行、行业持续调整和消费背景、环境、政策的变化,但白酒产业依然保持了相对稳定的增长,这也客观反映出了白酒在广大消费群体中的刚性需求。在产业发展过程中,市场从品质、口感、包装、度数等各方面都对白酒行业提出了新的发展需求。

  2015年以来,随着人民生活水平的持续提高及消费升级,以前以“三公消费”助推的高端白酒消费开始逐渐被商务和大众消费承接,需求结构更加合理和健康。以贵州茅台为例,2014-2016年,公司的净利润分别为153.5亿元、155亿元和167.2亿元,持续上涨。而2017年,公司预计净利润达264亿元,同比增加97亿元,大增58%。贵州茅台类似的还有五粮液、泸州老窖、水井坊等公司。2017年上述3家公司股价分别大涨132.49%、106.96%和139.22%。

  前不久,中国报告网发布的《2019年中国白酒行业分析报告-行业竞争格局与未来趋势研究》认为,经过5年的调整期,白酒行业的竞争格局日渐清晰,规模以上白酒企业数量不断增加,目前高端白酒市场主要以茅台、五粮液和国窖1573三大品牌为主,外加少量的梦之蓝等品牌。2018年各大酒企针对高端白酒的价位,都有不同程度的涨幅。具体数据显示,2017年,茅台在高端白酒市场占据一半以上份额,达到63.5%;五粮液紧随其后,市场占比为25.9%;国窖1573仅有5.6%份额,其余品牌瓜分剩下的5%市场。

  近几年来,随着经济发展及消费升级,白酒行业发展迅速,集中度也越来越高。19家白酒上市公司占据白酒全年利润的半壁江山,而在区域市场上同样如此。以地级市场,县级市场为主要销售冠军的三四线,出现增长乏力,甚至下滑的状态。而省级主导品种则优势扩大,对区域市场的掌控力越来越强。2017年,四川省发布《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》,文件明确指出,鼓励白酒行业并购重组,支持重点企业兼并、收购,实现规模扩张。不难看出,无论是行业趋势,还是政府政策导向,都在推进着白酒行业新一轮并购浪潮的到来。

  业内人士普遍认为,目前,行业寡头格局态势逐渐稳定,中国白酒行业正迎来全国化白酒区域下沉以及区域白酒走向全国化布局的阶段。市场开始向优质产能、优质品牌集中,而面对日益加剧的市场竞争,中小白酒企业的发展前景和市场空间进一步被挤压。盛初集团董事长王朝成曾表示,2018年白酒行业的关键词可以概括为“价位换挡、寡头格局”。他认为,超高端酒竞争格局已经明晰,高端酒和次高端酒会竞争激烈;次高端价位以下,地方龙头将和全国品牌进行竞争。

  中国营销学会副秘书长晋育锋在接受记者采访时表示,未来,白酒产品头部品牌集中度将会越来越高。晋育锋直言,近年来,前七大酒企(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、郎酒、剑南春)的合并市场占有率从约18%上升至约34%,品牌集中度越来越高。另外,前七大酒企每年平均保持了20%以上的利润增速,正在逐步蚕食地方中小品牌的市场份额。白酒行业集中度越来越高,行业挤压式增长也会愈发明显。

  近期,五粮液、洋河、郎酒等一线白酒品牌涨价不停。其中,五粮液在近期的股东大会上明确了第七代经典五粮液(普五)于5月21日下线月上线,且第八代“普五”的出厂价为889元,比第七代提高了100元;洋河旗下产品的供货指导价最高涨幅超20%;郎酒也宣布青花郎未来将在3年内分6次提价来实现1500元/瓶的目标零售价。

  中国经济时报:目前,我国白酒市场可以说是一年一样,甚至是一季度一个样。以你的研究,当前我国白酒行业呈现出哪些新趋势?

  中国经济时报:据了解,洋河股份、泸州老窖、郎酒等近期纷纷提价,茅台终端市场零售价更是直逼2400元。在你看来,哪些因素使得涨价潮接踵而来?

  中国经济时报:近年来,白酒行业品牌集中度也越来越高,行业挤压式增长也会愈发明显。在你看来,未来地方中小品牌的白酒应如何生存?普通百姓还能喝得起吗?

  客观而言,我们的市场经济发展仅仅有30来年的时间,白酒行业集中度提高只是相对于以前而言,但还远远达不到对市场的垄断地位。我们当前需要更加关注的是在集中度越来越高的过程中是否有非市场因素在起作用,如果有,则需要加强监管。如果仅仅是正常的市场行为,是致力于行业的品质、品牌、文化推广,这都是很正常的现象。

  每年的5、6月,对于白酒行业来说都是所谓的“淡季”。但是,中国高端白酒品牌近日却开启了一波涨价热潮。5月14日,五粮液集团发布的《关于经典五粮液市场价格调整的通知》,宣布从当日起,第八代普五的出厂价为889元,第七代五粮液终端建议零售价1099元/瓶。5月20日,郎酒集团下属的四川古蔺郎酒销售有限公司发布通知称,该公司销售的红运郎、青云郎等奢香藏品暂停接单和发货。5月25日,国窖公司华中大区内部下发文件宣布:暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收。

  应该看到,而随着国内经济的快速发展,消费者对于消费品种类、消费品质量的要求越来越高,仅仅依靠国内供给已经不能满足居民日益增长的需要,尤其是部分高品质产品和服务,而国外的优质企业可以提供。进一步扩大进口,不仅能够更好地满足居民消费的需要、增加居民福利,这也是和当前国家扩大进口、提振消费升级的政策是一致的,白酒行业也应该抓住机会,尽快进入“消费为王”时代。

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